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雅詩蘭黛品牌首次授權入駐天貓 國際化妝品品牌親睞中國電子商務網站

來源:Sdpp品牌網 發布:SD772[2014-05-24 10:22:01] 進入欄目
【摘要】法國政府與阿里巴巴集團簽署“備忘錄”,法國品牌將集體入駐天貓。不到半年時間,包括Burberry(博柏利)、ASOS(英國最大的線上時尚零售商)等英國大牌相繼入駐天貓。
2014年05月24日,雅詩蘭黛宣布在天貓開設官方旗艦店,并確認天貓為雅詩蘭黛在中國首家授權銷售正品的第三方電子商務網站。這也是雅詩蘭黛品牌官網以外的唯一電子商務授權渠道。  

上周, 

“我們不僅希望提供一種新的銷售渠道,更希望借助天貓對互聯網的理解及雙十一的經驗等,幫助品牌尋找到在互聯網上的新玩法和新價值。”今日,天貓總裁王煜磊向《第一財經日報》記者表示,目前,阿里巴巴集團正處于IPO時期,品牌合作將是天貓在今年的重點工作之一。 

首次授權中國第三方電商網站 

據接近該項目的內部人士透露,在試運營的三天內,三天交易額突破600多萬,創下天貓美妝單品的銷售交易記錄。 

雅詩蘭黛稱通過和中國最大的品牌及零售平臺天貓的合作,有助于雅詩蘭黛品牌將其高效優質的高端護膚系列、潮流彩妝以及香水系列產品介紹給成千上萬的新消費者,特別是品牌開設專柜門店的81個城市以外的消費者。 

天貓方面表示雅詩蘭黛品牌入駐是天貓品牌時尚化戰略延續。此前天貓2014戰略年會上,天貓總裁王煜磊將品牌時尚化作為天貓重要戰略之一。為此,天貓將持續吸引國際大牌入駐。 

“雅詩蘭黛品牌始終致力于在保持品牌資產和核心價值的同時更廣泛地接觸到中國女性。”雅詩蘭黛品牌中國區總經理吳純宜表示,“電子商務是日益成長的渠道,深受年輕中國女性的青睞。我們對與天貓的合作感到興奮,希望品牌借由這個平臺能吸引到新的消費者,為她們提供高質量的、安全的產品和我們臻致貼心的服務。” 

國際大牌扎堆電子商務 

4月25日,全球頂級奢侈品牌商Burberry宣布與天貓達成戰略合作,天貓成為其在中國唯一線上戰略級合作伙伴。在不到半年時間,包括Burberry(博柏利)、ASOS(英國最大的線上時尚零售商)等英國大牌相繼進駐天貓。 

5月16日晚, 法國政府與阿里巴巴集團簽署“備忘錄”,法國品牌將集體進駐天貓。有媒體揣測像法國知名百貨公司老佛爺這樣的品牌也有可能觸碰電子商務。??繼Burberry之后不到一個月時間,世界級高端化妝品品牌雅詩蘭黛宣布入駐天貓。 

天貓此前對外透露,希望能夠在品牌時尚化、行業垂直化、會員價值化、無線個性化與服務分層化五個方面去改革與提升天貓的服務與平臺價值。品牌時尚化作為首要戰略。 

雅詩蘭黛確定天貓為品牌在中國首家授權銷售正品的第三方電子商務網站。天貓為雅詩蘭黛品牌提供了另一個官方零售渠道,讓消費者在此能安心地購買到正品。這次合作也標志著天貓戰略的一個重要步驟,即為中國消費者提供多種分類中最好的品牌。 

天貓總裁王煜磊此前曾對天貓品牌時尚化戰略做過總結,其核心觀念為“在中國最時尚的電子商務網站里面能夠選到消費者認為最時尚的商品”。而為日益成熟的中國消費者提供選購頂級品牌產品的一流網購體驗,將成為天貓團隊服務的重心。 

根據艾瑞咨詢的統計,以2013年的商品交易額(GMV)計算,天貓是中國最大的品牌及零售平臺。 
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