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2014年中國購物者報告 60%外資品牌在中國市場份額降低

來源:十大品牌網 發布:SD772[2014-07-02 09:36:26] 進入欄目
【摘要】中國快消品市場增速高于大部分亞洲主要市場,中國軟飲料、包裝食品、個人護理用品和其他消費品市場增速急劇放緩,自2011年以來增速已下降近三分之二。面對市場增速放緩以及來自本土品牌的嚴峻挑戰,外資品牌感受到了最大壓力。2013年60%的外資品牌市場份額遭遇擠占。

2014年中國購物者報告 60%外資品牌市場份額降低

管理咨詢公司貝恩公司在北京發布《2014年中國購物者報告》,報告指出,中國快速消費品市場近三年增速持續明顯放緩,增長率由2011年第二季度的15.0%降至2014年第一季度的4.6%,但仍然高于大部分亞洲主要市場。

這份報告對4萬戶中國家庭的購買行為及106個快速消費品類進行了研究和分析。

報告分析,重點關注的26個品類,外資品牌均不同程度面臨著來自本土品牌的激烈競爭,導致其整體市場份額持續下滑。不過,外資品牌在碳酸飲料、護膚品、果汁和嬰兒配方奶粉這四大品類中丟失了超過5%的市場份額,但在護發素和餅干這兩大品類中的份額卻有所增長。總體來看,大約六成外資品牌在2013年丟失了部分市場份額。

報告指出,2013年實體銷售渠道占快消品市場總銷售額的97%,而新興的電子商務渠道依舊發展迅猛,中國已成世界第一大電子商務市場。共計106個品類的線上渠道平均銷售額增長高達42%。

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